Il Made in Italy ceramico rompe il muro dei 5 miliardi di export

Il prezzo della piastrella italiana supera i 16 euro/mq - Impennata dei listini del 27% negli Usa

I dati dei primi undici mesi dell’export di piastrelle ceramiche confermano l’Italia primo Paese esportatore al mondo, in una posizione di leadership nel top di gamma come confermano prezzi medi che sono inscalfibile. In attesa dei dati ufficiali sull’intero anno, le anticipazioni a fine novembre raccontano di volumi di esportazione di piastrelle Made in Italy che sono pressoché stabili (un lieve calo del -2%, con la domanda da Africa e Asia in crescita che non compensa però la flessione di Nord America ed Europa) ma vendite estere in valore arrivate a mettere a segno un +16,9% nel periodo.

Si tratta di 4,76 miliardi di euro di export di piastrelle italiane, con una fetta aggiuntiva di 700 milioni in più di business nel giro di un anno che è frutto esclusivamente di un aumento dei listini. Per compensare gli aumenti delle bollette energetiche – si stima che il settore ceramico italiano abbia dovuto sostenere un aumento di un miliardo di euro dei costi per elettricità e gas nel 2022 – i produttori hanno infatti deciso un rialzo dei prezzi dei cataloghi prodotti di quasi il 20% (in media +19,2%): il prezzo medio è passato dai 13,5 € del 2021 a 16,1€ dello scorso novembre. Con casi record come il +27% dei listini del Made in Italy in Nord America: un aumento che ha fatto sì che il calo di vendite in volumi del 6,5% di piastrelle tra Usa e Canada si traducesse comunque in oltre 360 milioni di fatturato in più per i ceramisti italiani. E i clienti asiatici, dove il prezzo medio delle piastrelle importate si aggira sui 5 euro, sono arrivati a comprare il Made in Italy anche se costa oltre quattro volte in più: 20,4€/mq, mentre nel 2021 lo pagavano il 15% in meno, 17,7 euro.

Tabella estratta dal report "Produzione e consumo mondiale di piastrelle ceramiche" del Centro studi MECS

Proiettando i dati dei primi 11 mesi sull’arco dell’intero anno, si può prevedere che le esportazioni italiane di piastrelle ceramiche supereranno abbondantemente nel 2022 i 5 miliardi di euro. Gli spagnoli, i più agguerriti concorrenti dei produttori del Belpaese, si sono fermati a 4,3 miliardi di euro di esportazioni in valore nei dodici mesi, e a loro volta hanno aumentato i listini prezzi di circa il 30% rispetto al 2021. E così sono riusciti a compensare il calo dei volumi di export del 13% incassando il 16,6% in più in valore. Ma il prezzo della piastrella spagnola – oggi  attorno ai 10€/mq - resta ancora molto lontano dal prezzo che il mercato è disposto a riconoscere al top di gamma Made in Italy.